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行业新闻
 
浅谈广告行业发展前景


中国广告业现丰正处于转折时期,值得关注的基本情况是:
随着中国企业的成长,广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大,迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。
中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是:感性消费趋势上升;重视和突出个性化;对价值的关注超过对价格的关心;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。
IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展,国际互联网对传统广告的冲击,网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化,包括:销售方式改变;促销方式改变;传播方式改变等。
品牌主义:跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点
所谓"品牌主义",其特点是以建立和发展品牌为广告的目标;追求长期的广告效果;重视形成差异化的优势;广告公司的作用和价值是提升产品为品牌,典型说法是"品牌管家"。
"品牌主义"是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来,跨国广告公司战略有重大变化,相继提出品牌主张为竞争制高点,如奥美提出"品牌管家"萨奇提出"全球品牌策略";电通提出"品牌传播";达彼思提出"品牌论";智威汤逊提出"整合品牌建立";精信提出"品牌性格"。
奥美中国公司总裁宋秩铭提出"致力于协助客户创立、培育和发展品牌"(《国际广告》1997.1);盛 世长城前任首席执行官黎景辉提出"构筑中国品牌长城"(《名牌时报》1998.4.17);盛 世全球首席执行官K•罗伯特提出"中国品牌应成为世界冠军"(《名牌时报》1998);精信总裁陈一枬提出"帮中国建立世界级的名牌"(《中国经营报》1997.10),"用品牌冲锋陷阵"(《国际广告》1999.3)。
广告公司怎样表现自己的价值,为客户卖产品出谋划策,只是小价值;广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌,这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。
如何赢得主动
或有人问:目前中国市场环境造成了市场竞争以价格战为主,而且,企业如果没有销量,就不能生存,又谈何"品牌主义"呢?强调转向"品牌主义",是否不切实际?
其实,品牌主义和销售主义是两个相关概念,是主与次的关系,其比重不同,效果也不一样。关键在于战略眼光和战略选择,执行何种市场策略。尽管对不同的客户要用不同的策略,要根据实际决定策略的重心和比重,但是,面对未来发展,中国的广告业必须有先进的思维和远望的眼光,必须不局限于短期的、目前的利益,必须迅速建立新的竞争优势。中国优秀的广告人应该敏锐地察觉到变化的方向和把握各种新的可能机遇,以迎合企业新的需求和下一代新的消费环境,这正是强调品牌主义的基本出发点。
20年业,本土广告公司中的优秀者已经有了很大进步,实力不断充实,竞争力正在提升;但一般而言,本土广告公司对品牌建立的运作,品牌管理专业水准、基本功还不够。要想赢得主动,还必须建立具有中国国情的新的品牌管理平台。
关键是学习能力――创新能力,未来的强者不在于过去有什么业绩,而在于学得有多快,创新能力有多强。
十大名词
业务
按理说这算不上是什么名词,我们每天都在使用,但在10年前他的意义就太大太重要了。所有的公司一开业最关心的就是业务,没有业务也就没有了一切,很多公司老总回首过去时总说,幸亏有那一单业务,要不然就坚持不下去了。业务在10年前是广告公司顶顶重要的事。所有的事情都围绕着业务展开。当然,那时的业务是需要去拉的,反映了当时广告公司处在赴阶段的混乱状态。
公关
所谓的公关,完全是为了拉关系,没有现在严格意义上公共关系的涵义。公关在10年的过程中,发展出一种奇异的市场变化,公共关系公司从市场中剥离出来,走上了完全意义上的公关。如何平衡相关的利益关系,如何传播公共所应遵守的公关关系守则。10年来,公关走出了模糊不清,混乱的,容易有歧义的内涵定位,成为现代企业营销与广告企业服务最重要的力量之一。
制作
说起制作我们就会想起户外广告,10年前的广告制作制作以户外广告为主,可以说处上是实实在在的制作,所有的广告公司都是实打实的为企业做一些实用产品,现在这一部分广告公司已经彻底消失,转弯而成为一批以喷绘为主的广告企业,当然他们已经不是严格意义上的广告公司了。10年来,制作为广告业的发展立下了汗马功劳,成为10年广告史发展的重要章节。
创意......

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